Desafío:
El objetivo principal era aumentar el conocimiento de la Fundación Casa de Braganza, así como el número de seguidores en las redes sociales y el tráfico a la página web. El objetivo final era crear una conciencia generalizada de la marca de la fundación, que se tradujera también en un aumento de las visitas a las propiedades de la fundación. La estrategia consistía en mejorar la imagen de la comunicación y desarrollar estrategias para llegar al mayor número posible de nuevos públicos, de forma totalmente orgánica.
- Renovar el diseño de las publicaciones e historias en las redes sociales para mejorar la estética visual y atraer más atención.
- Aumentar la cantidad de contenido compartido en las redes sociales para mantener al público comprometido e informado.
- Pruebas continuas para identificar el tipo de contenido que genera más interacción, la información incluida en las publicaciones, el formato de los posts y el uso de hashtags.
- Mejorar y probar los tiempos de publicación para optimizar la interacción de la audiencia.
Resultados:
- El alcance medio en Facebook aumentó de 4.000/5.000 cuentas al mes a más de 45.000 cuentas al mes;
- Todos los meses, Instagram ha batido el récord de «Me gusta» en una publicación;
- El número de seguidores en las redes sociales se duplicó, lo que indica un crecimiento sólido;
- Debido a las pruebas de hashtags y horarios de publicación, dos tercios de las cuentas alcanzadas son no seguidoras, lo que aumentó el alcance de la fundación y permitió aumentar la audiencia de forma orgánica.
